易观：2019中国泛知识付费市场专题分析

整体趋势：泛知识付费产业用户和收入规模持续上升

• 泛知识付费产业规模持续增长，泛知识付费产业正走在快速发展的轨道上。

• 与此同时，中国泛知识付费产品的用户规模自2015年起同样实现了快速增长，预计到2019年底，泛知识付费平台用户规模将接近1.4亿。

竞争格局

发展特征：用户对泛知识付费会员满意度高，付费意愿强

调研结果表明，泛知识付费用户对当前平台提供的服务较为满意，同时具有较高的付费意愿。

用户态度上看，行业整体会员服务水平较为接近；付费意愿方面，老牌音频平台喜马拉雅和懒人听书会员用户平均付费水平较高。

发展特征：泛知识付费内容领域内容愈发多元

• 除了传统意义上的泛知识付费课程外，有声剧，评书等形式的付费内容正在受到越来越多用户的欢迎。

• 爆款小说和热播剧集的有声化内容开始成为泛知识付费内容的创作源泉，内容来源更加多元，更加紧随潮流。

• 传统知识付费内容之外，有声书和音频直播正在逐渐成为泛知识付费领域的有效扩充。