5G用户之战，明星效应能否奏效？

今年7月，本是属于高考和中考的考试月，但运营商拉却已经拉开了“招聘”大战！

7月11日，中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出"福鹿相伴卡"。鹿晗成为"中国联通创新合伙人"，助力中国联通发力5G。

7月21日，中国移动官方微博宣布，张艺兴正式“入职”中国移动，将以动感地带5G合伙人&AI宣推官的身份，助力动感地带焕"兴"升级。

其实，早在6月22日，中国移动就推出了动感地带首张明星联名卡——M-ONE卡，并选用蔡徐坤担任动感地带5G明星合伙人。

时隔多年，中国移动的这些举动让人热泪盈眶，在2G时代，周杰伦等明星代言的动感地带已经成了一代人的回忆。

在4G时代，由于提速降费的推进，运营商基本无暇顾及品牌化建设。但是在2019年中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长杨杰宣布，中国移动将优化品牌体系，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动。

如今，站在5G时代的赛道上，运营商们的步伐基本一致、重启品牌化建设，为年轻用户提供更有趣、时尚的通讯音娱服务，引领Z时代全新生活方式。

言归正传，既然中国移动和中国联通都采用5G合伙人的策略来抢夺5G年轻用户，那么，今天我们就来对比一下二者谁更 “会玩” ？

321，上套餐！

中国联通

中国联通的套餐的是一道选择题，取名为 “福鹿相伴卡”，包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”两款组合套餐，资费分别为77元/月、127元/月。

小福鹿卡月费77元/月，包含100分钟语音通话、3GB全国流量（你没看错，流量只有3GB），40GB腾讯系APP、新浪微博专属流量等。

大福鹿卡5G版月费127元/月，包含500分钟语音通话、30GB全国流量等。

中国移动

蔡徐坤入职中国移动推出的产品取名动感地带M-ONE卡，资费59元/月。

套餐资费为59元/月，包含100分钟通话时长，5GB全国流量、中国移动精品APP全免流、每月任选3款APP定向免流量（最高200GB）、3个亲情号畅打、视频彩铃基础会员包等。

张艺兴入职中国移动推出的产品取名动感地带Xback卡，主打粉丝福利。资费套餐费为59元/月，包含100分钟通话时长，5GB全国流量、中国移动精品APP全免流、每月任选3款APP定向免流量等。

仔细一比，二者都很优惠啊！对于普通用户来说，这两位流量明星的粉丝肯定占少数，大家真正在意的还是5G套餐的实惠性。

接着，我们来研究下两家的核“星”吸引力！看一下二者的明星权益都有什么？

中国联通

一鹿相伴、鹿音鹿影、小7助手等

套餐用户均能享受超多鹿晗"专属权益"，如以大容量彩信形式发送的合伙人新鲜资讯；为用户打造的合伙人专属手机炫铃/视频彩铃以及极具特色的小7助手AI智能助理服务，帮助用户告别漏话等。此外，创建来"福鹿相伴"公众号作为福鹿相伴卡用户的主要聚集地发放“特色权益。

中国移动

畅享咪咕音乐、视频彩铃、专属皮肤等独家定制权益

M-ONE卡的 "M"，代表"MUSIC"，用户能尊享咪咕音乐超4000万正版歌曲，畅享5G音乐潮流。用户还能体验视频彩铃，畅享每月更新的蔡徐坤独家定制短视频内容。M-ONE卡还为用户提供了蔡徐坤独家定制的专属皮肤、专属壁纸和专属手机铃声。

张艺兴的Xback卡除了基础的流量、通话等权益外，还包括张艺兴视频彩铃、月历壁纸、AR+VR合照及正版周边、粉丝见面会、演唱会等专属定制福利。最后，我们来聊聊运营商这样做的意义。毕竟，运营商陆续推出这种合伙人明星产品是近几年鲜有的新气象。

首先，按照三大运营商的建网速度以及市场营销力度，大概还要几年，5G才会是移动通信的主流。在现阶段，仅仅靠降费和营销创新，还是远远不能解决实际问题。但有了新的资费套餐以及流量明星的参与，5G普及速度也会加快，也会带动年轻人的更换5G的热情。

其次，对运营商来说，这也是在互联网化转型道路上的一次关键探索与尝试。正如中国联通负责人所说："现如今消费者对运营商的固有认知只是一个生活必需品，而当产品被赋予情感和温度时，就会产生很大的化学反应，促使运营商形象变得鲜活起来。"

最后，综合助力5G发展的各种影响因素，中低价位5G手机不普及、5G杀手级应用匮乏是用户升级5G的关键障碍。运营商在大力发展5G新用户的同时，应该更注重5G应用的创新与开发以及5G生态圈的构建。让5G的特性得到充分发挥，这才是体现用户物有所值选择的根本出发点。